Copenhagen Marathon arculat redesign elemzés

Sporteseményre arculatot tervezni mindig különleges feladat. Fontos kérdés, hogy legyen-e egy fix arculat design, ami minden alkalommal ugyanúgy jelenik meg. Vagy bizonyos előre meghatározott keretek és szabályrendszer között, de változzon minden alkalommal. Utóbbira jó példa az olimpiai játékok megjelenése.

Előbbire pedig a Copenhagen Marathon arculat design. Arculat redesign elemzés.

Miért volt szükség az újratervezésre?

Az 1980-as évek elejére nyúlik vissza a Copenhagen Marathon megszervezése. Akkoriban a tiszta sport volt fókuszban: nem volt élő közvetítés, de még csak nézők vagy szurkolók sem voltak igazán. Sőt, még az eredményt is csak másnap, az egyik vezető újság sport rovatából lehetett megtudni.

43 év elteltével azonban nagyot változott a verseny helyzete. Az időpont előre ismert, így mind a futók, mind a szurkolók és az őket kiszolgáló egységek előre tervezhetnek vele. A világ minden tájáról érkeznek már résztvevők és nézők is. Külön szurkolói zónákat alakítanak ki.

A futóverseny már nem csupán egy sportesemény, hanem egy fesztiválszerű hangulatot adó szórakozási lehetőség is.

Milyen gondolatiság van az arculat mögött?

Az addigi vezető szponzor, a Telenor távozása nyitotta meg a lehetőséget márka lényegi elemeinek újra gondolására. A logótól a színekig és a tipográfiáig tervezőasztalra került minden. A márkát alapjaiban szerették volna felépíteni azokra a meghatározó elemekre koncentrálva, amelyek akár messziről is felismerhetővé teszik a maratont.

A sokéves Telenor kéket egy erőteljes telt sárga szín váltotta fel, amit stílusosan Copenhagen Marathonnak neveztek. Röviden CPH42 sárga.

Mentés

Ez az erős szín kiemelkedik az arculati szürkeárnyalatos tónusokból.

Az új logó kialakításánál a futók lába és a „gyors előre” gomb adott ihletet, jelezve a Copenhagen Marathon progresszív és előremutató hozzáállását.

Koppenhágát stratégiailag a „futó élőhelyeként” határozták meg, és reflektorfénybe helyezték azokat a pillanatokat és történeteket, amelyek meghatározzák a maratoni futót az esemény előtt, közben és után. Edzéstől a felszerelésig, a jó pillanatoktól a küzdelmekig. Történetek, amelyek lehetővé teszik, hogy a Copenhagen Marathon egész évben beszédtéma legyen – még sok éven át.

A weboldalon az eseménnyel kapcsolatos információk, szálláshelyek, éttermek, látnivalók és egyéb sportolási lehetőségek ugyanúgy szerepelnek, mint a futók történetei.

A teljes redesign a Norgram dán tervezőstúdió munkája.

Saját vélemény

Egységes, jól látható és jól használható. Az embléma elsőre kicsit furcsa, a hegyessége keménynek tűnik sporteseményhez, mégis érezhető benne az erő és kemény küzdelem, valamint a dinamika is. Nagy előnye, hogy ikon- vagy piktogramszerű a kialakítása. A pillant töredéke alatt felismerhető. Az embléma bármelyik irányban az elemekből folytatható, vagyis arculati minta kialakítására is tökéletes.

A sárga szín remekül kiemelkedik – a sporteseményen is jól látható és követhető. Arányaiban nagyon jól alkalmazzák a fekete, fehér és szürkék között.

Címkék: arculatdesign, arculattervezés, brand design, brandelemzés, logódesign, megújulás, redesign