A kiemelő design, ami megkülönböztet a piacodon
A piacok többsége telített. Túlkínálat van. Nagy a „zaj”. Nem győzünk választani a sokféle termékből és szolgáltatásból ugyanabban a témában.
De vajon mégis hogyan valósítható meg egy olyan kiemelő design, ami megkülönböztet a piacodon?
Kellene egy „ütős” design. Egy olyan, „ami leugrik a polcról”. Egy olyan „WOW” kinézet…– szokták mondani.
Azonban ahhoz, hogy valódi kiemelkedés legyen, erős stratégia és bátor elrugaszkodás kell a jól megszokottól – az ügyfél részéről is. És természetesen minőségi termék és szolgáltatás.
Mutatok most egy zseniális példát, ami megérdemelten nyert több szakmai díjat – mind a design, mind termékoldalon.
Az egyformaság, a hasonlóság okai
Az, hogy akár termékek, akár szolgáltató szektor esetében miért van az, hogy a hasonló típus hasonlóan is néz ki, több oka van.
Az egyik ok régre nyúlik vissza. Ha tudatni akarta valaki, hogy mi az, amit árul, akkor logikusan az általános asszociációkra hagyatkozott. Vagy simán kiírta, mi az adott termék vagy szolgáltatás. Tipográfiai szempontból gyönyörű cégértáblák, feliratok voltak ezek.
Ha mindenképpen szeretett volna képi részt is az adott vállalkozó, akkor jött a fodrásznak a fésű-olló, ügyvédnek, jegyzőnek a paragrafusjel, cipésznek a cipő, varrónőnek a tű.
Méhésznek pedig a virág és a méhecske…
A hasonló megjelenése másik fő oka, hogy sokan elfogadják, hogy ezen a piacon ez a kinézet a profi, ahogy mindenki más megjelenik és nem akarnak kilógni a sorból.
Szerencsére azonban vannak jó példák – mutatok is egyet
Gál Attila, aki a Virágbéke méz brand tulajdonosa, beleszületett a méz szeretetébe, hiszen a szülei másodállásban méhészettel foglalkoztak.
Mikor átvette a vállalkozást, tudta, hogy ha láthatóvá akarja tenni, változtatnia kell a stratégián. Nemcsak határozott elképzelése volt, de azt is tudta, szakemberre lesz szüksége a megvalósításhoz.
A célok, amikhez egy egészen újszerű hangvételre volt szükség:
- az Y és Z generáció megszólítása, akik körében a méz legfeljebb a nagyi kamrájában van és megfázáskor kerül elő
- a hazai, minőségi mézfogyasztást is népszerűsítse a márka
Amik fontosak voltak, hogy a márkában érezhetők legyenek:
- minden üveg létrejöttének megvan a története – a méhcsaládok munkáján kívül az ízek kitalálásán és tesztelésén át, immár a csomagolás megtervezéséig sok minden történik
- a Virágbéke minőségi mézet kínál. Nem a mennyiségre mennek. Abban, hogy egy-egy üveg méz a polcra kerülhessen, rengeteg munka, gondoskodás és odafigyelés van
- nem zsákmányolják ki a méheket, nem veszik el tőlük az összes mézet
- különleges ízpárosításokkal népszerűsítik a mézfogyasztást
A megvalósítás
A design csapatnak jutott eszébe, hogy szerethető történeteket szőjön minden típusú mézhez. A történetek címei lettek az adott típus és íz nevei is. Képeket pedig a Fortepan oldaláról kerestek.
A történetekhez nemcsak kötődni lehet, de humorosak is, ami sokszor egy nagyon jó kapcsolódási pont, ráadásul nagyban segíti a megjegyezhetőséget.
A márka elnevezése is a designereket dicséri. A Virágbéke nemcsak a világbékére rímel – amit ki ne szeretne elérni -, de megjeleníti azt is, hogy a méhekkel békében, partnerségben vannak Attiláék.
Szerencsés és sikeres találkozás
Sok ponton kell összhangban lenni ügyfélnek és a tervezőknek ahhoz, hogy valódi siker legyen a végeredmény.
Egyik legfontosabb, hogy határozott célok elérése érdekében minden résztvevő bátran nyúljon szokatlan, formabontó megoldásokhoz és irányokhoz és rugalmasan vegye sorra a lehetőségeket, amik akár jelentősen elrugaszkodnak a piacon megszokottól.
A másik ugyanilyen fontos persze maga a termék minőségi volta. Jelen esetben maga a méz és a szokatlan, különleges ízesítések is sokat tettek az eredményességhez.
Összegzés
Hiába a jó design, ha nem minőségi a termék. És hiába a minőségi termék, ha a megjelenés ezt egyáltalán nem sugallja.
A történethez mindig könnyebb kapcsolódni. Ebben az esetben nemcsak a kötődést segíti, de fontos, hogy nagyon jól funkcionál ajándékként is.
Bátran és jelentősen eltér a piacon található mézcsomagolások megjelenésétől. De nem öncélúan. Mikor megláttam, rögtön érdekelni kezdett az összes kép és a hozzájuk tartozó történetek. A névadás pedig remekül kerekké tette a brandet.
A lényeg: ha az erős és határozott célok, a nyitott és rugalmas hozzáállás ügyféloldalról találkozik profi szakemberekkel, nagyszerű, a piacon minőségileg kiemelkedő brand jöhet létre.
A design a debreceni Kreatív vonalak munkája.
Érdemes a weboldalukra is rákukkantani, illetve olvasni róluk – igazán szívhez szóló a történetük és a küldetésük.
Ha érdekelne még másik zseniális brandtörténet, itt olvashatsz róla.
