Egy korábbi bejegyzésemből és elemzésemből kiderült, hogy nagyon szeretem Costáék kávéját Itt emeltem ki a brand design fontosságát.Most a Costa Coffee logóelemzését mutatom szakai és szubjektív nézőpontból. Vagyis bemutatom, majd elmondom, hogy személy szerint én miért szeretem.
1971-ben alkották meg a cég első logóját, ami egészen 1995-ig tartotta magát. Ez a logó egyszerű (de nem letisztult) és tömör: a kávéhoz használt vizuális asszociációkkal dolgozik. A Costa feliratban az „O” betűt a kávészem helyettesíti egy sombrero kalapban. Utóbbi az ültetvényeken kávébabot szedőkre utal. A felirat ívben görbül, mintha a kávészem ívét követné. A logó csak fekete-fehérben készült.
1995-ben az új tulajdonos – a brit Whitbread szálloda- és étterem konszern- változtatni akart az arculaton. A kávézólánc logóját modernebbre, letisztultabbra cserélte, és a fekete-fehér változatot felváltotta a színes. A fő logó logotípia, vagyis feliratból áll némi csavarral.
Rendkívül jó döntés volt, hogy a bejáratott és minőséget jelentő nevet emelték a logó fő elemévé bármiféle embléma megjelenítése nélkül. A csupa talp nélküli nagybetű a figyelemfelkeltést, a vezető pozíciót és a letisztultságot szolgálja. A csavar, a jelzésértékű plusz pedig a középső betűnél jön: az „S” a forró kávéból felszálló gőzre asszociál, de olyan finoman és olyan jelzésértékűen csupán, hogy nem osztja két részre a feliratot.
A Costa Coffee embléma egyik változata egy piros pecsét, fehér feliratokkal: Costa (fent), Coffee (lent), 1971 óta pedig (oldalt). A pecsét közepén három fehér kávészem látható, amelyek barázdáit piros vonalak jelzik. Hasonló logó jelzi azt a helyet, ahol őrölt kávébabból ki lehet próbálni a természetes kávét. Ezenkívül ez a pecsétlogó egy kerek csészére is emlékeztet felülnézetből szemes kávéval.
A logó az uralkodói vörös szokatlan árnyalatát használja (közép-sötét rózsavörös). Ez egy meleg, gazdag szín. Rámutat a prémium minőségre, a jó pörkölésre és a kedvenc italunk készítésének szenvedélyére, amit a testvérek a munkájukba fektettek. Ezenkívül a piros Nagy-Britannia szimbóluma, de a kávé szülőföldjére is utal, mivel a friss kávébogyók is piros színűek. A logó fehér színe a bio és fenntartható termékekre utal, valamint a gyönyörű tejhab és tej szimbóluma. A fehér és a vörös kontrasztos kombinációja a Costa keverékek élénk, gazdag ízét jelképezi.
Az első logóban (a sombrero kalaposban) Cooper Black, míg az új logón Berlin Sans FB Demi betűtípus szerepel utóbbiban az „S” esetében némi átalakítással Tehát nemcsak a kávéjukért és az egységes brand megjelenésért vagyok oda, hanem az egyszerű logójukért is, amiben van egy kis csavar, amitől egyedi és profi hatást kelt.
Profi arculat persze nem csak a COSTÁnak jár
Ha érdekel, hogy én milyen arculatokat tervezek, a behance.net/brillbrain oldalamon meg tudod nézni.
Ha pedig szükséged lenne egy a cégedhez tökéletesen illeszkedő logóra, arculatra, örömmel segítek.