Pandora: családi ékszerüzletből világmárka – brandelemzés



06

Egy pici családi ékszerüzletből indultak, két évtizeddel később már az értéktőzsdén jegyezték a cégüket, ma pedig a világ több mint 100 országában 1800 üzletben kínálják kézzel készített ékszereiket.

Milyen történet áll a Pandora márka mögött és mi a sikerük titka? Ennek járunk most utána. Brandelemzés és az arculat bemutatása.

A kezdetek

1982-ben Koppenhágában, Dániában egy kis ékszerüzletben, Per Enevoldsen dán ötvös és felesége, Winnie  egy kis ékszerüzletet nyitottak. Szerény környezetben, de nagy lelkesedéssel.

Gyakran utaztak Thaiföldre import ékszer után kutatva. Ám ahogy nőtt a termékeik iránti kereslet, a hangsúly fokozatosan a dániai ügyfelek számára történő nagykereskedelem felé fordult.

1987-ben a cég nagyobb telephelyre költözött. Az első belső tervező csatlakozásával pedig a Pandora saját egyedi ékszereinek megalkotására kezdett koncentrálni. Végül 1989-ben a cég úgy döntött, hogy Thaiföldön kezdi meg ékszereinek gyártását.

Következő lépés: nemzetközi piac

A Pandora a ma is jól ismert ’charm’ karkötő koncepcióját 2000-ben mutatták be először a dán piacon. A vásárlókat gyorsan elvarázsolta, hogy nem komplett ékszereket, hanem bővíthető, gyűjthető ékszerelemeket vásárolnak, így valóban ők tervezhetik (állíthatják össze, kombinálhatják) a saját ékszereiket. 

Ez a megoldás teljesen egyedinek számított a piacon. Így a következő években a növekvő kereslet hatására a cég nemzetközi terjeszkedésbe kezdett, és már nemcsak Dániát, de a kontinenst is elhagyva, az Egyesült Államokban és Ausztráliában is üzletet nyitott. Majd fokozatosan terjeszkedett tovább.

2005-ben a Pandora többszintes saját gyártóüzemet nyitott Gemopolisban, Thaiföldön. Majd a cég növekedésével ezt további gyártóüzemek építése követte.

2010-ben pedig a Pandorát bevezették a NASDAQ OMX Koppenhágai Értéktőzsdére.

brandelemzés

Manapság

A Pandora vertikálisan integrált üzleti modellt működtet és kezel a házon belüli tervezéstől és gyártástól a globális marketingig és a közvetlen forgalmazásig a legtöbb piacon, ezáltal a minőség magas szintje mindig garantált. Termékeik hat kontinens több mint 100 országában érhetők el. S ma már több mint 33.000 embert foglalkoztatnak.

A Pandora sikerének titka, avagy az ékszerbűbáj

A Pandora küldetése, hogy a nőknek szerte a világon kiváló minőségű, kézzel készített, modern és egyedi ékszertermékek széles palettáját kínálja megfizethető áron – ezzel inspirálva a nőket egyéniségük kifejezésére. 

Arra, hogy fejezzék ki saját történeteiket az egyedileg összeállított ékszereiken keresztül. 

Végül pedig az ékszerekkel felékesítve érezzék magukat annak, amik valójában: királynőnek.

A charm a karkötő fő elemére fűzhető kézzel készített ezüst-, arany- vagy ezek ötvözetéből készült gyöngy, medál. Magyarul is charm-nak nevezik ezeket az ékszerelemeket.

brandelemzés

A 2000-ben piacra dobott moduláris ékszer koncepció részeként kezdték el tervezni a nők és lányok imádott charmjait. 

Minden charmnak külön jelentése van, néha akár több is: egy a tervezőjétől, és több, amit az ékszer viselője ad neki, de akár az ajándékozó fél is további jelentéssel ruházhatja fel.

Ma már gyakorlatilag nincs olyan alkalom, ünnep, tevékenység, hobbi, évforduló, ország, téma, amire ne alkottak volna még charmot. Az egyedi gravírozás lehetősége pedig további exkluzivitást ad egy-egy charmnak. Minden darabot úgy terveztek, hogy elmesélje viselőjének személyes történetét, miközben bemutatja egyedi stílusát.

Egy charm, mégis megannyi történetet mesél el.

Az egyediség, a saját stílus és történet kifejezésének ígérete és a gyűjthető charmok hatalmas választéka vásárlók százezreit készteti újra és újra vásárlásra.

A világ legnagyobb ékszermárkái között előkelő helyet elfoglaló Pandora nemcsak a magas minőségű, kézzel készített megfizethető luxussal egyenlő, hanem a személyre szabott önkifejezéssel is.

Minden nőnek megvan a maga egyéni története, amit el kell mesélnie – különleges pillanatok személyes gyűjteménye, amely azzá teszi őket, akik.

Kezdjük a névvel: miért éppen Pandora

A görög mitológiában Pandora volt az első nő a Földön. Zeusz parancsára teremtette Héphaisztosz vízből és földből. A neve azt jelenti, hogy „mindenki megajándékozott”, mert minden isten azt az ajándékot adta neki, amiben az adott isten erős volt. 

A mítoszban szereplő Pandora szabad szellemű volt, ahogy az ékszerek is a szabad szellemiséget ünneplik.

Ahogy Pandorát is kézzel alkották egyedileg, úgy a Pandora ékszerek is kézzel készülnek. S elsőségben is található párhuzam: Pandora az első nő volt a Földön, míg a Pandorának volt az első ékszerüzlet weboldala.

brandelemzés

A logó

A jelenlegi logó 2019-től ugyanaz. A betűlogó hozza a skandináv egyszerűséget – némi csavarral, ami egyértelműen felismerhetővé és megjegyezhetővé teszi. 

Betűi egyforma vonalvastagságú sans serif (talp nélküli) feliratot adnak. 

Egyedisége a jellegzetes „O” betű, amit márkaelemként és logóként is használnak. Úgy tervezték, hogy gyűrűre hasonlítson. A „gyűrűkarika” fölött pedig csillogó gyémántkorona található.

A korona azt sugallja, hogy minden vásárló hölgy voltaképpen egy hercegnő vagy királynő. Ennek köszönhetően minden fiatal lány szeretne Pandora ékszereket vásárolni; hogy a királysághoz tartozónak érezze magát.

Némi modernizáció eredménye ez a logó.

Korábbi verziója nagyon hasonló, de kevésbé minimál.

brandelemzés

A korábbi logodizájnban a vonalvastagság nem egyforma és nagyobbak a betűközök is. Az O betűn elhelyezkedő korona is több elemből áll.

Betűtípus és szín

A cég nevét tökéletesen olvasható sans serif betűtípussal adják meg. Minden betű nagybetűvel van írva. Bár létezik egy Pandora nevű betűtípus, valójában nem ezt a fontot használja az ékszermárka.

A szójel egy egyszerű fekete-fehér színséma köré épül, kiemelve a Pandora ékszerek eleganciáját és kifinomultságát.

Az „O” betű lett a márka új monogramja. A rózsaszín alapon fekete vagy fehér alapon rózsaszín megkoronázott betű lett a cég avatarja a közösségi oldalakon. 

A frissített vizuális arculat friss és modern tónust közvetít, a rózsaszín szín pedig új felismerhető elem lett az értékesítési helyeken.​​

brandelemzés

A legutóbbi átalakítással egy friss, modern hangnem megjelenése volt a cél, s ennek jegyében a Pandora egy egészen különleges és gyengéd színt, a púderrózsaszínt kezdte el használni. S hogy miért pont ezt a színt? Hogy kitűnjön a versenytársak, a Tiffany & Co. és a Swarovski közül.

Logója meghatározó brand elem: minden ékszerhez, akár egy kis charm, akár egy teljes ékszer, elegáns, logózott doboz jár, illetve egy textilzsinóros, szintén logózott papírtáska. Kívül fehér felületen fekete logó, belül pedig púderrózsaszín.

brandelemzés

Az üzletbelsőknél szintén a fehér, valamint a púderrózsaszín dominál – teret adva maguknak az ékszereknek, amikről így nem veszik el a figyelmet.

Ez a posztom 2024 június 17-énjelent meg először a brandguide.hu oldalán vendégposztként.

Címkék: , , , , , ,