Moodboard mint vizuális tolmács, avagy a moodboard dicsérete

Vizuális témában szóban megbeszélni bármit, majdhogynem lehetetlen. Ahogy David Bowie is megmondta:

A művészetről beszélni olyan, mint táncolni az építészetről.

Ezen segít a moodboard mint vizuális tolmács.

Rengeteg kép van a fejünkben, de sok mindenről más típusú képként raktározzuk el.

Hogy milyenek ezek a képek sok minden befolyásolja. A társadalmi és kulturális közeg, amiben felnövünk. Sok mindenre össze tudunk kacsintani, mert egyre gondolunk – vizuálisan is. Közös élménykörből származó emlékképek is ugyanazok.

Ezen még csavarhat egyet, hogy melyik generációhoz tartozunk. Ilyenkor a generációs szokások, tárgyhasználat, divat, szleng módosíthat a képeken.

Aztán ott vannak még az általánosan elfogadott jelölési módok, amik segítik a közlekedést, tájékozódást és információszerzést. Ezek az ikonok vagy piktogramok évtizedek alatt hasonlóak vagy ugyanazok maradnak, így az újabb generációk is ezt szokták meg és fogadják el egyezményesen. Miközben újak is bekerülnek – pl. a mobiltelefon piktogramja a vezetékes telefon után.

Kulturálisan sok szín is meghatározott. Mit jelent a zöld, a piros, a fekete vagy a fehér…

Moodboard mint vizuális tolmács

A moodboard vagyis hangulattábla olyan, mint egy vizuális tolmács vagy szótár.

Képek, grafikák, fotók, színek, feliratok és egyéb vizuális elemek tára, amik egy adott márkaprofil előzetesen leegyeztetett stílusára és megjelenésére mutat vizuális javaslatokat.

Ezen hangulattáblán bármi szerepelhet, ami az arculat vagy brand design megtervezését és későbbi megjelenését segíti.

Általa egyértelművé válik, hogy egy adott szón, stílusmegjelölésen, árnyalaton stb. a tervező mit gondol, s ezáltal kiderül, hogy erre gondolt-e a megrendelő is.

A moodboard terjedelme és a rajta feltüntetett témák rugalmasan alakíthatók. Minél jobban körül járjuk vizuálisan az adott stílus szerinti lehetőségeket, annál könnyebb és hatékonyabb lesz utána a tervezési szakasz.

A moodborad részei – alapelemek

Színek – A korábban behatárolt stílus szerint különböző, a stílussal és a márka profiljával releváns képeket és hozzájuk tartozó színsorokat tartalmaz.

Itt egyértelművé válik, hogy én mire gondolok az adott stílusról és a színekről. Melyik árnyalatát javaslom, milyen telítettségben és világosságban.

A képeken megjelenik az a stílus is, amit korábban megbeszéltünk és kiderülhet, hogy ha az ügyfél mégsem arra a stílusra gondolt.

Betűtípusok, feliratmegjelenések – Itt konkrét fontokat mutat a moodboard és szintén képeket feliratokra az adott stílusban. Rengeteg minden letisztázható ebben a szakaszban.

A moodborad részei – extrák

Az alapokon felül tényleg bármi jöhet, ami konkretizálja a márka megjelenését.

A stílus pontosítására akár filmekből vagy reklámokbók, klippekből vett rövid videók. Létező márkák csomagolásdizájnja.

Idézetek.

Híres emberekről, növényekről vagy állatokról készült fotók vagy rajzok. Címerek, utcatáblák.

Egy ókori pénzérméről készült fotó vagy akár egy együttes plakátja.

Tényleg bármi belefér.

Ahogy én szoktam csinálni

Én is a brief után készítem el természetesen. Tartalmazza azokat az irányokat, amiket brief alapján javaslok a színekre, betűtípusokra, logómegjelenésre, mintára.

A projekt összetettségétől függően kerül későbbi fázisban egy-egy minimoadboord is elkészítésre az adott brand elemre vonatkozóan.

A moodboardról írtam már korábban is. Itt olvashatod és itt is.

Ha szeretnéd, hogy együtt dolgozzunk az arculatod kialakításán vagy megújításán, keress bátran!