Tudtad, hogy az arculattervezés szakemberrel közös munka?

Amikor azt mondom, hogy a céges arculat megtervezése KÖZÖS munka, akkor nem csak arra gondolok, hogy ki kell választani, hogy a két színből, két betűtípusból, két emblémából stb. melyik legyen.

Az arculattervezés szakemberrel ugyanis ennél sokkal összetettebb és sokkal több előzetes és folyamat közbeni munkát igényel a megrendelőtől is.

Minden mindennel összefügg

Úgy képzeld el, mint egy szövetet. Alá-fölérendeltségi kapcsolatban vannak a szálak. Ha nincs tartószál, vagy nincs rendesen megfeszítve, akkor csálé lesz vagy akár teljesen használhatatlan lesz a végeredmény.

Hogy ki a célcsoport, mi az üzenet, mitől más az adott cég, mint a versenytársak, mi a folyamata az értékesítésnek, hogy jutnak el hozzá, hogy találkoznak a konkrét szolgáltatással, termékkel először, milyen a kommunikáció, milyen a stílus, mi a garancia stb. nagyon fontos stratégiai és tervezési szempontból.

Azzal sajnos nem lehet egy termék megjelenést meghatározni sem stratégiai, sem tervezési irányból, hogy pl. „Legyen egyedi!” vagy „Legyen a design olyan, hogy ugorjon le a polcról!” vagy “Legyen olyan, mint az XY nagynevű cégnek”. És ez csak egy példa.

Az arculattervezés szakemberrel összetett és fokozatosan épül fel

Ha valaki komolyan gondolja, hogy belevág egy arculat, pláne brand design terveztetésébe, akkor jó, ha tudja, hogy sajnos/nem sajnos sok munkát kell beletennie, sok mindent kell átgondolnia és meghatároznia és sokszor olyan mélységekbe is el kell merülni a fókuszpontok meghatározása közben, amire végképp nem számított arculattervezés során.
Mindezt nem azért kell tennie a megrendelőnek, hogy tehermentesítse a designert, hanem azért, hogy sikeres legyen a végeredmény és ne csak esztétikailag állja meg a helyét, hanem valós szerepet töltsön be a márka teljes működési folyamatában és létében.

Mert ez valós közös munka, ami nem két klikk és nem egy hét. Nincs gyorsítósáv, se lift, viszont végig kell menni lépésről lépésre minden fázison először fejben-stratégiában, aztán látványban.

Rossz hír? Nem az! Mert a közös és jól átgondolt, jól felépített háttérrel rendelkező brand erős alapot ad a további működéshez – hosszútávon. És ez nekem is öröm, nem csak a megrendelőnek.