Brand születése egy városi problémára

Egy brand születése sokszor valamilyen fontos probléma megoldására történik. Az azonban ritka, hogy a város hatékony tisztán tartására és környezetvédelmi célokra épülve jön létre egy igazán ütős márka.

A probléma

Amszterdam egyik fő márkaértéke a város szépsége és tisztasága. A rágógumi a cigaretta után a második leggyakoribb szemét, amit ráadásul a csikkekkel ellentétben nem is lehet csak úgy felsöpörni. A hazsnált rágógumi eldobásának vagy szimpla kiköpésének büntetése nincs szabályozva. Pedig évente körülbelül 1,5 millió kiló rágógumi kerül Hollandia utcáira. Az utcák rágógumitól való tisztítása több millió euróba kerül a holland önkormányzatoknak. A teljes elbomlás 20-25 évbe telik, de eközben sok állat megfullad, mikor megpróbálja megenni ezt a hulladékot. Hogyan lehet vajon tudatosítani a legnagyobb rágógumi-használó csoportban, a fiatalokban ezt a problémát anélkül, hogy prédikálásnak hatna?

Ötlet és egyedi megoldás

Ahhoz, hogy az emberek tudatosítsák ezt a problémát, egyedi megoldást kellett találni. A jó hír, hogy a rágógumi szintetikus gumiból készül, ami alkalmassá teszi új termékek gyártásához. Amszterdam minden pontjáról összegyűjtött rágóból, vagyis haszontalan hulladékból kellett valami hasznosat létrehozni.

Egy olyan terméket, amit az emberek nagyon is meg akarnak vásárolni, míg a használt rágó senkit se érdekel.

S ekkor jött az ötlet: megszületett a Gumshoe, az első újrahasznosított rágógumiból készült cipő.

Az edukáció

Hegyi beszédek helyett látványos, rágógumi-buborékot fújó figurák megjelenítésével rágógumi-gyűjtő edényeket helyeztek el iskolákban és közösségi területeken, hogy megelőzzék a járdára tapadt gumiszemetet ezeken a területeken, és a magas tisztítási költségeket. Ez az újrahasznos gumi az új gumicipők talpában kerültek felhasználásra.

A gyűjtők mellett persze volt némi információ arról, hogy mi az és miért szükséges. Ez pedig mindenképp hasznos volt: a tapasztalat azt mutatta, hogy a számok az éves utcán landoló rágógumik mennyiségéről sokkolta az embereket.

Arculat

Nem bízták a véletlenre a figyelemfelkeltést: élénk pink az uralkodó szín a márka megjelenésében. Ez a cipők egy részénél is visszaköszön, de persze készítettek egy visszafogottabb, fekete változatot is piros talppal.

A lényeg az volt, hogy úgy legyen figyelemfelhívó, hogy közben divatos és menő hordani.

A talpán pedig, ami az újrahasznosított rágóanyagot is tartalmazza, megjelenik Amszterdam stilizált térképe. Lehet ennél teljesebb egy ötlet?

A logó a GUMSHOE felirat is nagyon egyszerű volt, azzal a kis csavarral, hogy az “O” betű helyén egy stilizált golyórágót tettek.

Siker

A korábban a szemetelésről szóló hagyományos kampányok nem érték el a kitűzött célokat, és kevéssé jutottak el a célközönséghez. Itt most mással kellett próbálkozni. Mivel lehet egy fiatal figyelmét megragadni, aminek köze lehet a rágógumihoz? Hát egy menő tornacipővel!

A tudatosság növelése mellett ez szimpátiát és valódi motivációt is teremtett a rágógumi-probléma közös megoldására. Érdeklődésüket a problémával ötvözve, és egy vizuálisan tetszetős és nagyon jól megosztható (vagyis instakompatibilis) ruhadarab jelent meg, ami így önálló életet és hírvivő szerepet kapott.

Rengeteg influencer és ismert szereplő hirdette, vásárolta és hordta ezeket a cipőket. . A hazai és nemzetközi médián keresztül (blogok, közösségi oldalak, weboldalak, tévéműsorok) több mint 600.000.000 egyedi látogatót értek el már rögtön az induláskor. Hírüket világszerte sikerült elvinni. Mindezt úgy, hogy nem hirdettek a médiában.

Sorra nyíltak az üzletek és nemcsak saját weboldalon, hanem partnerek oldalain is hozzá lehetett jutni ezekhez a szagos cipőkhöz. Igen, a talpa az újrahasznosítást követően is megőrizte valamennyire a jellegzetes rágógumi-illatot.

Hullócsillag

Az óriási siker – mind a városi igény, mind a felhasználói vágy oldaláról arra engedett következtetni, hogy innentől ennek a problémának az ilyenfajta megoldása hosszútávon működhet, sőt, világszerte elterjedhet.

Ez azonban nem így történt. Cirka két évet élt ez a márka, utána, nem tudni, miért, de eltűnt. Sajnos eddig nem találtam az okokról információt.

Összegzés

Az ötlet, a megvalósítás és a kampányok zseniálisak voltak és fantasztikusan működtek. Az igény továbbra is meglenne erre és bár már lassan 2025-öt írunk, de ez a 2018-ban tervezett modell még mindig megállná a helyét a mostani ízlésskálán. Reméljük, egyszer még főnixmadárként feltámad és újra hasznossá teszi a haszontalant.

A cikkhez forrást itt találtam.

Ha érdekelne még másik zseniális brand, amelyik ráadásul még mindig működik, itt olvashatsz róla.