Mi az arculattervezés és mi az arculattervezés célja?



arculat

Megrendelőként is nagyon fontos, hogy tisztában legyünk néhány fontos dologgal, ha arculattervezésre kérünk fel valakit. Például, hogy mi az arculattervezés és mi az arculattervezés célja.

Mi tehát az arculattervezés?

Az arculattervezés a márka azonosítását, felismerhetőségét segítő folyamat, amely során a célnak megfelelő formákat, színeket, tipográfiát és egyéb elemeket kell a brand személyiségéhez társítani – és következetesen, rendszerben használni.

Az arculattervezés célja

„Amíg a design nem termel profitot, addig az csupán művészet.”

Henrik Fiskar

Az arculattervezés nem önkifejezés, vagyis nem a vállalkozó, hanem a vállalkozás kell, hogy megjelenjen benne. Ennek során lényegében identitást adunk a márkának. Célja, hogy az arculati elemek láttán a potenciális vevők és ügyfelek azonnal megjegyezzék a terméket, szolgáltatást és a márkát. Később pedig, ha újra látják, eszükbe jusson maga a márka.

Az arculat a márka számára ideális vevők számára teszi szerethetőbbé, megjegyezhetőbbé és meggyőzővé a vizuális kommunikációt. Támpontot és alapot ad a céges és marketing kommunikációnak. Ha az arculatban az előbbieket szolgáló elemek vannak, akkor nyert ügyünk van a versenytársakkal szemben. 😉

Mik az előnyei egy jól megtervezett arculatnak?

A célpiac könnyebben ismeri fel és el a márkát és könnyebben vagy azonnal tud hozzá kapcsolódni, érzéseket tud kiváltani (remélhetőleg jókat 🙂 ). 

Természetesen nemcsak kifelé, hanem befelé, a munkavállalók körében is nagyon hasznos: a munkáltatóimárka-építés (employer branding) szempontjából egy hiteles, modern, egységes és profizmust sugárzó arculat a meglévő munkavállalókat is büszkeséggel tölti el, így szívesebben dolgoznak ott és az ismerőseiknek is büszkén mesélnek a cégről.

Az új kollégák is szívesebben csatlakoznak egy olyan csapathoz, ahol a vizuális kommunikáció is egységet és következetességet sugall. (kvázi menő odatartozni)

További előny, hogy a termékfejlesztés és a kommunikáció során nem kell újabb és újabb designelemeket létrehoznunk a nulláról, megvan az alap, ami iránymutatást ad – ezzel időt és költségeket csökkent.

Nem elhanyagolható szempont, hogy a profi arculattal magasabb árréssel dolgozhatunk, hiszen a célpiac bizalmát könnyebben nyerjük el és a minőséget, profizmust már vizuálisan is megmutatjuk.

Tehát a vizuális megjelenés mindennek az alapja.

Gyenge, nem egységes és nem következetes arculattal rosszabbul működnek a hirdetések, kevésbé szereti majd az oldalunkat a Google algoritmus (így kevesebb organikus látogató érkezik rá), és az eladási számainkat is rontja.

Tehát mindenképpen befektetésként kell tekintenünk egy jó arculatra, nem költségként. Vagyis érdemes nem ezen spórolni.

arculattervezés célja

Tisztázzunk néhány dolgot:

Az arculat egy kommunikációs forma. Amikor arculatot tervezünk, az a feladatunk, hogy a lehető legvilágosabban fogalmazzunk (vizuálisan).

Mindent annak kell alávetnünk, hogy a célközönségnek szánt üzenetet átadjuk a célközönségnek. A leggyakrabban ezen múlik, hogy sikeres lesz-e az arculattervezés vagy eredménytelen.

Az arculattervezés elsősorban üzleti és csak másodsorban művészeti folyamat – kvázi ez egy alkalmazott művészet.

Akkor sikeres ez a folyamat, ha megismerjük a márka közönségét és világossá válik, hogy milyen hangnemben, stílusban kommunikáljunk velük. (könnyed hétköznapi/picit szakmaibb, magázás/tegezés, több vizuális elem kevés szöveggel vagy fordítva, stb) Azt is szükséges tisztázni ennek kapcsán, hogy mik a márka irányelvei. 

Ha érdekelne, hogy milyen arculatokat terveztem eddig, a behance.net/brillbrain oldalamon meg tudod nézni.

Ha pedig szükséged lenne egy a cégedhez és célközönségedhez tökéletesen illeszkedő logóra, arculatra, örömmel segítek.

Címkék: , , , , ,