Samsonite: a 111 éves örökség és folyamatos innováció a sikerrecept – brandelemzés
Samsonite – az első márka, ami eszedbe jut, ha bőröndről van szó, ugye? Nem véletlenül, hiszen 111 éves …
Mikor brand / arculati színeket állítunk össze, akkor (is) sok mindent kell figyelembe venni. Sokszor nyílhatunk különböző színpaletta típusokhoz.
Ahogy semmi sem hasra ütésre történik az arculattervezésnél és a márkastratégia kialakításánál, így a színeket is számos tényező – célcsoport, profil, rövidebb és távolabbi célok, a mondanivaló, megjelenési felületek stb. – határozza meg.
Ezzel együtt vannak bizonyos irányok, amik egy aktuális trendnél jóval tovább mutatnak és sokféleképp használhatók.
Az alapos egyeztetést, kutatást persze nem érdemes elhagyni, de a választási lehetőségek, irányok közé fel lehet venni.
Nagyon letisztult, harmonikus, akár minimál arculati színpalettákat lehet ezzel létrehozni.
A lényege az, hogy egyetlen szín különböző árnyalatait használjuk.
Ez azt jelenti a gyakorlatban, hogy ehhez a színhez különböző százalékban teszünk fehéret, feketét, így a sötétsége, világossága változtatható ugyanannak a színnek, ha pedig szürkét teszünk hozzá a telítettsége változik.
Mivel ugyanannak a színnek az árnyalatai, így egységes és kellemes összhatása lesz a színsornak.
A fekete-szürke-fehér változatát sokszor használják grafikusok, fotósok, designerek vagy többféle márka portékáját kínáló (ruha/parfüm) webshopok…
A színes változatában is rendkívül jól használható. Gyakran kézműves vállalkozások színsor típusa, de más profillal is alkalmazható.
Arra mindenképp figyelni kell, hogy a kiválasztott színárnyalatok első ránézésre is már másnak látszódjanak, mint a paletta többi eleme, ne csak egymás mellé téve.
Ez a paletta a monkróm paletta egy szűkebb része, ahol csak fehéret és feketét használunk.
Ha a monokrómra azt mondtuk, hogy minimál és letisztult, akkor ez fokozottan igaz ennél az esetnél.
Úgy is mondhatnánk, hogy a „kevesebb több” és az „egyszerűség szépsége” elvének esszenciája jelenik meg ennek a palettának a használatával.
Azok a brandek, márkák, akik ezt a megjelenést választják az arculatukban sok esetben a kontrasztra építenek és színek helyett a minták variálásával érnek el izgalmas vizuális képet és különbözőséget. Illetve pont a kontrasztból adódóan elérhető egyfajta vibráló, dinamikus megjelenés.
Ez az a terep, ahol a vonalak vastagságával és a különböző méretű, alakú folthatásokkal, arányokkal lehet játszani.
Kedvelt megint csak designerek, fotósok, grafikusok, művészek, építészek, kortárs galériák körében, de egyre több nagy divatmárka is ezt az irány választja. Illetve a többféle márka portékáját kínáló (ruha/parfüm) webshopok is…
Sok ikonikussá vált logó is ebben a 2 színben lett ismert és híres – gondoljunk csak a WWF pandájára, a NIKE pipájára, vagy az Adidas 3 csíkjára.
Bár csak két szín áll rendelkezésre, mégis a minimáltól a bohémen át az elegáns luxusmegjelenésig sokféleképpen használható.
Vannak, akik a letisztultsága és a karakteressége miatt nagyon szeretik a fekete-fehér palettát, azonban vagy szűknek érzik a benne rejlő lehetőséget vagy kevésbé érzik így megkülönböztethetőnek magukat. Nekik lehet jó választás a fekete-fehér mellé egy élénk, telített szín beemelése a palettába.
Így a fekete-fehérben rejlő letisztultság, az egyszerűség esszenciája kap egy kis csavart, egy kis extrát.
Előfordul, hogy a plusz 1 élénk szín mellé még egy semlegesebb, visszafogottabb világos szín is társul, de itt is jellemzően a fekete-fehér párosé a nagyobb felület.
Erre ismert példa a Starbucks, ahol a fekete-fehér mellé a fűzöldet emelték be, vagy a KFC, ahol a piros az extra élénk szín.
Trevor Finnegan a Revert Design arculati palettájába tervezett türkizzöldet. Itt jól látható a minták variálása a fekete fehér részen, de üdítően és játékosan jelenik meg a plusz szín.
A másik példa saját, a Green Bean kávézó arculatában az erőteljes fekete-fehér párosa mellé került egy karakteres és telített középkék. S visszafogottan kis százalékban jelenik meg egy halvány kávébarna szín. De ez csak néhány arculati elemen mutatkozik.
Ebben a paletta típusban is rengeteg a lehetőség és széles skálán mozog az ilyen színsorral megvalósítható stílusok a márka arculathoz igazodva.
Ha érdekel, hogy milyen színpaletta típusok léteznek még, olvasd el ezt a bejegyzést is!
Ha pedig arculattervezésre lenne szükséged, dolgozzunk együtt!